Diplomarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Marktforschung, Note: 2.5, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Diplomarbeit ist es, durch Vorstellen verschiedener angewandter Marketingbeispiele aufzuzeigen, wie diese beiden s�damerikanischen Weinbaul�nder mit unterschiedlichen Voraussetzungen ihre in den Strategiepl�nen gesteckten Ziele erreichen. Ein Einblick in die heutige chilenische und argentinische Weinwelt dient als Verst�ndnis- und Entscheidungsgrundlage. Am Ende der Arbeite lege ich meine ...
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Diplomarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Marktforschung, Note: 2.5, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Diplomarbeit ist es, durch Vorstellen verschiedener angewandter Marketingbeispiele aufzuzeigen, wie diese beiden s�damerikanischen Weinbaul�nder mit unterschiedlichen Voraussetzungen ihre in den Strategiepl�nen gesteckten Ziele erreichen. Ein Einblick in die heutige chilenische und argentinische Weinwelt dient als Verst�ndnis- und Entscheidungsgrundlage. Am Ende der Arbeite lege ich meine Konzeptempfehlung f�r das generische Marketing, aber auch f�r Marketingpl�ne von Bodegas f�r den deutschsprachigen Raum dar. Relevante Faktoren sind: Logistik, Handelswege, Absatzm�rkte, Marketingkonzepte, Qualit�t, wirtschaftliche Stabilit�t etc. Chile und Argentinien unterlagen in den letzten drei Dekaden zahlreichen Transformationen durch die technische Innovation im Weinbau, den Exportboom in den 90ern, neuen Terroirentwicklungen, einer jungen Generation von �nologen und verschiedene "emotionale" Vermarktungskonzepte auf unterschiedlichen M�rkten. Diese Entwicklungen sind eine hervorragende Basis f�r Weinmarketingkonzepte zur F�rderung des Exports, der internationalen Reputation, zur Entwicklung eines Eno-Gastronomie-Tourismuskonzepts und zum Aufbau von Icon Wines.
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