Das Konzept der Meinungsf�hrerschaft ist zentraler Bestandteil der Kommunikationswissenschaft, scheint sich jedoch durch die M�glichkeiten der sozialen Medien ver�ndert zu haben. Die vorliegende Arbeit betrachtet Meinungsf�hrer*innen daher im digitalen Kontext und legt dabei den Schwerpunkt auf das Themengebiet der Umweltkommunikation. Mit Hilfe von zentralen Konstrukten der Medienpsychologie werden Persuasionsmodelle aufgestellt, die die Wirksamkeit von Meinungsf�hrer*innen auf Social Media sowohl ...
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Das Konzept der Meinungsf�hrerschaft ist zentraler Bestandteil der Kommunikationswissenschaft, scheint sich jedoch durch die M�glichkeiten der sozialen Medien ver�ndert zu haben. Die vorliegende Arbeit betrachtet Meinungsf�hrer*innen daher im digitalen Kontext und legt dabei den Schwerpunkt auf das Themengebiet der Umweltkommunikation. Mit Hilfe von zentralen Konstrukten der Medienpsychologie werden Persuasionsmodelle aufgestellt, die die Wirksamkeit von Meinungsf�hrer*innen auf Social Media sowohl rezeptionssituations�bergreifend als auch rezeptionssituationspezifisch erkl�ren k�nnen und so Aufschluss dar�ber geben k�nnen, wann und aufgrund welcher Prozesse Menschen ihr Umweltverhalten �ndern.
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