Die Autoren f�hren in komprimierter und verst�ndlicher Form in die wichtigsten Bereiche des Electronic Commerce und des Digital Marketing ein. Im Electronic Commerce stehen die wesentlichen Gesch�ftsmodelle im Vordergrund. Im Digital Marketing liegt das Hauptaugenmerk auf den zentralen kommunikations- und distributionspolitischen Instrumenten. Das Buch eignet sich daher als grundlegendes Lehrwerk f�r betriebswirtschaftliche Studieng�nge an Hochschulen. Dar�ber hinaus ist es aufgrund seiner �bersichtlichen ...
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Die Autoren f�hren in komprimierter und verst�ndlicher Form in die wichtigsten Bereiche des Electronic Commerce und des Digital Marketing ein. Im Electronic Commerce stehen die wesentlichen Gesch�ftsmodelle im Vordergrund. Im Digital Marketing liegt das Hauptaugenmerk auf den zentralen kommunikations- und distributionspolitischen Instrumenten. Das Buch eignet sich daher als grundlegendes Lehrwerk f�r betriebswirtschaftliche Studieng�nge an Hochschulen. Dar�ber hinaus ist es aufgrund seiner �bersichtlichen Schwerpunktlegung f�r die berufsbegleitende Weiterbildung und die unternehmerische Praxis geeignet. Die dritte Auflage wurde �berarbeitet und erweitert. Neu aufgearbeitet ist die Einf�hrung zur digitalen Transformation sowie den Gesch�ftsmodellen. Au�erdem wurden Ausf�hrungen zum Influencer-Marketing aufgenommen. Dar�ber hinaus wurden die Verst�ndnisfragen und �bungsaufgaben ausgedehnt. Der Inhalt Digitale Transformation von Gesch�ftsmodellen und Digital Marketing Electronic Commerce Digital Marketing Online-Marktforschung �bungsaufgaben und L�sungsskizzen
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