L'impegno - inteso in senso civico, ambientale, etico, politico ecc. - non � pi� solo una strategia di marketing e di comunicazione ma rappresenta oggi un nuovo modo di fare impresa e la stessa ragion d'essere sul mercato di marchi e aziende. Il testo prende le mosse dall'analisi e dalla mappatura dei casi studio pi� rilevanti a livello globale per evidenziare come l'attivismo dei brand, trasversalmente a tutti i settori del consumo, faccia parte integrante del modello di business e delle attivit� di branding delle ...
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L'impegno - inteso in senso civico, ambientale, etico, politico ecc. - non � pi� solo una strategia di marketing e di comunicazione ma rappresenta oggi un nuovo modo di fare impresa e la stessa ragion d'essere sul mercato di marchi e aziende. Il testo prende le mosse dall'analisi e dalla mappatura dei casi studio pi� rilevanti a livello globale per evidenziare come l'attivismo dei brand, trasversalmente a tutti i settori del consumo, faccia parte integrante del modello di business e delle attivit� di branding delle realt� pi� innovative. Nel corso dei capitoli vengono esplorati i tre ambiti principali in cui si concentrano le iniziative pi� significative - il corporate activism, il paradigma della nature positivity e l'inclusione delle diversit� - con lo scopo di fornire ad aziende, brand e start up delle linee guida per giocare un ruolo culturale e sociale all'interno della collettivit�. Completano la panoramica le testimonianze di alcune tra le realt� italiane maggiormente attiviste raccolte sul campo dalla viva voce dei protagonisti.
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